Wenn Unternehmen im Laufe der Zeit wachsen und expandieren, kann das Branding veraltet und veraltet sein. Schließlich müssen die meisten Unternehmen ihr Branding aktualisieren, um moderner, effizienter und relevanter zu sein.
Eine Marke zeigt den Menschen, wer Ihr Unternehmen ist, wofür es steht, was es tut und wie es es tut, weshalb es wichtig ist, das Branding von Zeit zu Zeit zu aktualisieren.
Manchmal kann es schwierig sein zu wissen, wann Sie mit dem Rebranding beginnen sollten oder ob Ihr Unternehmen wirklich ein Rebranding braucht. Es gibt viele Gründe, warum Ihr Unternehmen ein Rebranding durchführen sollte. Es kann sein, dass Ihr Unternehmen versucht, neue Zielgruppen anzuziehen, Sie Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben möchten, Ihr Unternehmen auf dem Laufenden bleiben soll, Ihr Unternehmen expandiert hat oder Ihr Unternehmen einen schlechten Ruf hat.
Wenn sie erfüllt werden, können all diese Gründe für Ihr Unternehmen von Vorteil sein und es letztendlich gedeihen lassen. Lesen Sie weiter, um die Schritte anzuzeigen, die Sie unternehmen sollten, um ein erfolgreiches Rebranding zu implementieren.
Phase 1: Führen Sie Recherchen und ein Markenaudit durch
Der erste Schritt, den Sie beim Rebranding unternehmen sollten, ist die Recherche. Dies kann das Ermitteln von Informationen über die Zielgruppe Ihrer Marke umfassen, z. B. demografische Kundendaten wie Alter, Standort, Geschlecht und Interessen. Darüber hinaus sollten Sie die Konkurrenz Ihrer Marke recherchieren. Ihre Konkurrenten gut zu kennen und über ihre Branding-Bemühungen Bescheid zu wissen, kann der Schlüssel zur Entwicklung einer einzigartigen Marke sein.
Eine weitere Möglichkeit, wichtige Informationen zu sammeln, ist die Durchführung eines Markenaudits. Ein Markenaudit untersucht den aktuellen Zustand Ihrer Marke, um festzustellen, wie Sie sich in Zukunft verändern möchten. Es kann Fragen enthalten, wie z. B. was Ihr Unternehmen derzeit tut, wie Ihre Marke derzeit wahrgenommen wird, und Informationen zu aktuellen Markenstärken und -schwächen.
Phase 2: Formulieren Sie das Markensystem
Nachdem Sie die Recherche und das Markenaudit abgeschlossen haben, können Sie mit der Formulierung des Markensystems beginnen, das auch als Markenblaupause bekannt ist. Dazu gehören sowohl das Markenherz als auch die Markenbotschaft. Hier ist ein wenig über Markenherz und Markenbotschaft und alles, was sie beinhalten.
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Markenherz
Das Markenherz Ihres Unternehmens bestimmt, wie sich Ihre Marke ihrem Publikum präsentiert, sowie alles, was Ihre Marke tut. Ein Markenherz umfasst einen Zweck, eine Vision, eine Mission und Werte. Hier ist eine Definition für jeden von ihnen.
Zweck: Ihr Markenzweck gibt an, warum es Sie gibt. Einen Markenzweck zu haben, verschafft Ihnen einige entscheidende Vorteile gegenüber Mitbewerbern, indem Sie eine emotionalere Beziehung zwischen einer Marke aufbauen. Hier ist ein Beispiel für den Markenzweck von Google: „Die Informationen der Welt zu organisieren und universell zugänglich und nützlich zu machen.“
Vision: Die Vision erzählt von der Zukunft, die Sie gestalten möchten. Ein Beispiel für eine hervorragende Vision ist die von Instagram: „To capture and share the world’s moments.“
Mission: Die Mission legt fest, was Sie erreichen möchten. Zum Beispiel lautet das Leitbild von Asana „der Menschheit zu helfen, erfolgreich zu sein, indem es den Teams der Welt ermöglicht wird, mühelos zusammenzuarbeiten.“
Werte: Die Werte eines Unternehmens leiten sein Verhalten – sie sind das Warum hinter einer Marke. Werte können viel über ein Unternehmen aussagen. Zu den Werten des Bekleidungsunternehmens Everlane gehören beispielsweise außergewöhnliche Qualität, ethische Fabriken und radikale Transparenz.
Markenbotschaft
Die Markenbotschaft erfasst die Kernelemente Ihres Unternehmens und spricht hoffentlich Ihre Kunden an. Eine erfolgreiche Markenbotschaft kann sogar dazu beitragen, einen treuen Kundenstamm aufzubauen. Werfen wir einen Blick auf die drei Hauptbestandteile der Markenbotschaft.
Slogan: Slogans, auch als Slogans bekannt, haben die Fähigkeit, in den Köpfen der Menschen zu bleiben und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Slogans sollten einfach, kurz und einprägsam sein. Der Slogan von Apple lautet beispielsweise „Think Different“.
Wertversprechen: Wertversprechen sind kurze Aussagen, die beschreiben, was Ihr Unternehmen für Menschen tut. Es kann mehr als ein Wertversprechen für eine Marke geben. Schauen Sie sich dieses Beispiel von Uber für ein Wertversprechen an: „Tippen Sie auf die App, nehmen Sie eine Fahrt. Uber ist die intelligenteste Art, sich fortzubewegen. Ein Fingertipp und ein Auto kommt direkt zu Ihnen. Ihr Fahrer weiß genau, wohin er fahren muss. Und die Bezahlung erfolgt komplett bargeldlos.“ Das Wertversprechen von Uber ist Bequemlichkeit.
Markensäulen: Markensäulen sind die Kernpunkte, die Ihr Unternehmen einzigartig machen. Dies können Werte und Eigenschaften sein, die dazu beitragen, Ihre Marke mit der Welt zu teilen. Zu den Säulen der Marke Hilton gehören Gastfreundschaft, Integrität, Führung, Teamarbeit und Eigenverantwortung. Die Marketingbemühungen des Unternehmens knüpfen alle an diese Markensäulen an.
Das Markenherz und die Botschaft eines Unternehmens tragen alle dazu bei, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird. Wenn Sie all diese Dinge sorgfältig berücksichtigen, können Ihre Rebranding-Bemühungen reibungsloser ablaufen, zumal alle von Ihnen vorgenommenen Änderungen im Markensystem begründet sind.
Phase 3: Überarbeiten Sie Ihre Markenidentität
Nach der Überarbeitung des Markensystems Ihres Unternehmens ist Ihr Unternehmen bereit, neue Inhalte zu erstellen, die die Änderungen widerspiegeln. Dazu gehören ein neues Logo, Farben und Typografie. Logos sollten einfach, leicht verständlich und wirkungsvoll sein. Ihr Markenherz
